Американские ученые Дж. Р. Эванси Б. Берман формулируют рассматриваемое понятие как «деятельность по сбору и анализу данных о проблемах, связанных с маркетингом» и уточняют, что это - «комплексное понятие, включающее все виды исследовательской деятельности в соответствии с управленческими функциями маркетинга» . Известный маркетолог Г. А. Черчилль указывает, что «маркетинговые исследования являются функцией, которая связывает организацию [...]
Преобладающая часть систем отчетности в Западной Европе основана па американской унифицированной системе бухгалтерской отчетности (American Uniform System of Accounts) или представляет собой некоторые версии этой системы . Первоначально последняя была спроектирована скорее для контрольных функций (контроль доходов из различных видов источников и расходов), нежели для нужд маркетинга.
Впоследствии становится ясно, что она может быть исключительно полезной [...]
Осуществление маркетинговой деятельности базируется па использовании разнообразной информации, необходимой для принятия соответствующих управленческих решений. Это требует создания и обеспечения эффективного функционирования на предприятии маркетинговой информационной системы (МИС).
Маркетинговая информационная система - совокупность постоянно функционирующих приемов, методов, организационных мер, средств и ресурсов для сбора, классификации, анализа, накопления и распространения информации с целью ее использования при принятии эффективных [...]