Маркетинг

Количественные исследования предназначены исключительно для получения ответов на вопросы кто, где, когда, сколько. Они предполагают формализацию исследования него результатов (например, с использованием  котирования, экономико-математических и статистических моделей, что позволяет получать точные количественные значения изучаемых показателей).
 
Качественные исследования подходят для получения ответов на вопросы что, как, почему и предполагают неформальный анализ и использование качественных оценок (к примеру, [...]

Методологическую основу маркетинговых исследований составляют инструменты сбора, обработки и анализа информации. Важнейшими из них являются методы и модели. Под методами понимаются более или менее формализованные способы и приемы проведения маркетинговых исследований.
 
Модель в маркетинговых исследованиях - это имитация определенных рыночных процессов и явлений, отражающая их внутренние связи, пропорции и тенденции, а также силы и факторы, определяющие [...]

 Если исследование предполагает использование какой-либо техники для наблюдения или записывающей аппаратуры и если это происходит не в публичных местах (например, в магазине или на улице), то респонденты должны быть заблаговременно оповещены об этом. В таких ситуациях также должна сохраняться анонимность респондентов. По их желанию запись или соответствующий ее раздел должны уничтожаться или удаляться. Для проведения [...]

Таким образом, подводя итог вышесказанному, можно сделать вывод, что маркетинговое исследование - это комплекс междисциплинарного подхода и научных методов целенаправленного сбора, анализа и интерпретации раз-породной маркетинговой информации с целью уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений. Как правило, потребность в его проведении возникает в следующих случаях:
имеющийся объем информации недостаточен для принятия эффективных маркетинговых решений;
 наличие на предприятии [...]

Американские ученые Дж. Р. Эванси Б. Берман формулируют рассматриваемое понятие как «деятельность по сбору и анализу данных о проблемах, связанных с маркетингом» и уточняют, что это - «комплексное понятие, включающее все виды исследовательской деятельности в соответствии с управленческими функциями маркетинга» . Известный маркетолог Г. А. Черчилль указывает, что «маркетинговые исследования являются функцией, которая связывает организацию [...]