Данный сегмент также чувствителен к таким характеристикам, как товарная марка и безопасность. Специфика сегмента 2 состоит в том, что для него стоимость размещения имеет исключительную значимость по сравнению с другими характеристиками, а имидж предприятия и безопасность практически не имеют значения. Для сегмента 3 характерна важность имиджа предприятия, а наименее значима стоимость размещения.
Таким образом, метод совместного [...]
Метод совместного измерения позволяет установить относительную значимость характеристик продукта при оценке предпочтений потребителей. Такая информация может быть использована для обоснования путей совершенствования конкретного продукта. Преимущество совместного измерения по сравнению с другими традиционными методами состоит в возможности принимать во внимание феномен замещения и обеспечивать получение оперативной информации о выгодах, которые потребитель связывает с идеальными характеристиками продукта. [...]
Факторный анализ используется для исследования взаимосвязи между переменными с целью отбора из числа влияющих факторов только наиболее существенных. Одной из сфер его применения в маркетинге гостиниц и ресторанов является сегментация рынка. При этом из большого числа переменных, описывающих, например, потребности потенциальных потребителей продукта, необходимо выбрать основные, то есть принципиальные для формирования сегментов.
С помощью анализа можно [...]
Интуитивно-эмпирический подход основан на опыте, интуиции и ожиданиях исследователей при выборе признаков кластеризации. При этом используется большое количество признаков. Предполагается, что в этом случае структура кластеров проявится сама собой. Применение такого подхода чревато опасностью образования нереальных кластеров вследствие отсутствия теоретических предпосылок их формирования.
Теоретический подход предполагает выбор кластерообразующих признаков, исходя из той или иной модели или [...]
Кластерный анализ позволяет объединять переменные или объекты в группы (кластеры) таким образом, чтобы различия между объектами, составляющими один кластер, были бы меньше их отличий от других кластеров. Достаточно часто кластеры являются очевидными и доступными для обнаружения даже при обычном просмотре собранной информации (например, группировка выборки в зависимости от пола респондентов).
В маркетинговых исследованиях кластерный анализ используется:
для [...]