Маркетинг

Рабочая гипотеза — это вероятностное предположение о структуре изучаемых объектов, характере связей между явлениями, возможных подходах к решению проблем, подлежащее проверке путем проведения маркетингового исследования.
Гипотеза, по сути дела, представляет собой основной методологический инструмент, организующий весь процесс исследования и подчиняющий его некоторой внутренней логике. Она также дает возможность определить систему показателей, необходимых для данного маркетингового исследования. [...]

Полузакрытые вопросы достаточно часто используются в анкетах, так как они уменьшают недостаток закрытых вопросов - ограниченность в разновидностях ответов. Полузакрытые вопросы особенно полезны при проведении маркетинговых исследований, касающихся эффективности рекламы, поскольку помогают генерировать идеи в отношении наиболее удачных определений, ключевых слов и характеристик, которые могут использоваться при разработке рекламных обращений.
 
Составлению анкеты предшествует большая исследовательская работа, [...]

Таким образом, важнейший аспект определения целей исследования — выявление специфических типов информации, необходимой для решения изучаемой проблемы. Это позволяет сформулировать конкретные задачи маркетингового исследования. Они выражают познавательные и практические потребности, ради которых проводится исследование, поясняют цель, ведут к ее конкретизации, устраняют неопределенность. Задачи должны формулироваться в логическом порядке, а также быть предельно ясными и конкретными. [...]

Основные достоинства метода фокус-групп состоят в следующем:
в разнообразии направлении использования;
возможности для участников честно и свободно излагать свои мнения, что положительно влияет на качество и глубину получаемой информации;
проявлении эффекта «снежного кома» (единичный комментарий одного из участников приводит к цепочке ответов и высказываний со стороны остальных);
генерировании оригинальных идей (именно при групповых дискуссиях достигается выдвижение интересных и полезных [...]

Медиана характеризует значение признака, которым обладает единица, находящаяся в середине упорядоченного ряда его значений. Так, если исследованная совокупность представлена семью туристами, затратившими во время двухнедельного пребывания в гостинице на покупку дополнительных услуг соответственно $100,110,140,170,190,210 и 240, то медиана будет равна $170.
Очевидно, что информативность средней величины больше, чем медианы, а медианы — больше, чем моды. Вместе [...]