Таким образом, важнейший аспект определения целей исследования — выявление специфических типов информации, необходимой для решения изучаемой проблемы. Это позволяет сформулировать конкретные задачи маркетингового исследования. Они выражают познавательные и практические потребности, ради которых проводится исследование, поясняют цель, ведут к ее конкретизации, устраняют неопределенность. Задачи должны формулироваться в логическом порядке, а также быть предельно ясными и конкретными. [...]
Медиана характеризует значение признака, которым обладает единица, находящаяся в середине упорядоченного ряда его значений. Так, если исследованная совокупность представлена семью туристами, затратившими во время двухнедельного пребывания в гостинице на покупку дополнительных услуг соответственно $100,110,140,170,190,210 и 240, то медиана будет равна $170.
Очевидно, что информативность средней величины больше, чем медианы, а медианы — больше, чем моды. Вместе [...]
Перечисленные методы формирования выборок не исчерпывают весь возможный их арсенал. Приведенные схемы являются основными. На практике имеет место параллельное использование нескольких методов формирования выборки.
Результаты выборочных исследований всегда являются отчасти неопределенными, выборочные оценки отклоняются от их значений в генеральной совокупности. Это происходит потому, что, во-первых, изучается не вся генеральная совокупность, во-вторых, возможны погрешности при формировании выборки. [...]
Корреляционный анализ позволяет специалисту по маркетингу решить три задачи:
ответить на вопрос, имеет ли связь между переменными закономерный и неслучайный характер;
определить тесноту и значимость связи между переменными (через коэффициент корреляции);
оценить степень влияния одной независимой переменной или их группы на зависимую переменную.
Становится понятным, почему корреляционный анализ является очень важным методом анализа в маркетинговых исследованиях. Дело в том, [...]
Итоги маркетингового исследования могут быть представлены в виде краткого общедоступного изложения сущности исследования либо полного научного отчета, в котором в систематической и максимально наглядной форме (таблицы, графики, диаграммы и др.) описывается содержание исследования, делаются детально обоснованные выводы и даются рекомендации по улучшению маркетинговой ситуации.
Качество отчета об исследовании оценивают по следующим критериям. Полнота — критерий, требующий [...]