Маркетинг

Рабочая гипотеза — это вероятностное предположение о структуре изучаемых объектов, характере связей между явлениями, возможных подходах к решению проблем, подлежащее проверке путем проведения маркетингового исследования.
Гипотеза, по сути дела, представляет собой основной методологический инструмент, организующий весь процесс исследования и подчиняющий его некоторой внутренней логике. Она также дает возможность определить систему показателей, необходимых для данного маркетингового исследования. [...]

Полузакрытые вопросы достаточно часто используются в анкетах, так как они уменьшают недостаток закрытых вопросов - ограниченность в разновидностях ответов. Полузакрытые вопросы особенно полезны при проведении маркетинговых исследований, касающихся эффективности рекламы, поскольку помогают генерировать идеи в отношении наиболее удачных определений, ключевых слов и характеристик, которые могут использоваться при разработке рекламных обращений.
 
Составлению анкеты предшествует большая исследовательская работа, [...]

Основные достоинства метода фокус-групп состоят в следующем:
в разнообразии направлении использования;
возможности для участников честно и свободно излагать свои мнения, что положительно влияет на качество и глубину получаемой информации;
проявлении эффекта «снежного кома» (единичный комментарий одного из участников приводит к цепочке ответов и высказываний со стороны остальных);
генерировании оригинальных идей (именно при групповых дискуссиях достигается выдвижение интересных и полезных [...]

Мысленные (умозрительные) эксперименты заключаются в том, что вместо реальных объектов исследователь манипулирует информацией о свершившихся либо возможных событиях. При этом логика анализа факторов, воздействующих па объект, аналогична применяемой в реальных экспериментах. Однако результаты мысленных экспериментов, не имея доказательной силы реального эксперимента, по сути дела, являются гипотезами, подлежащими последующей проверке.
В зависимости от масштаба поставленной задачи выделяются [...]

В зависимости от частоты проведения опросы могут быть точечные (разовые) и повторные. Последние позволяют выявить жизненный цикл запросов и предпочтений потребителей и основные тенденции их изменений стечением времени для своевременного принятия решений о деятельности на рынке. Особую группу повторных опросов представляют панели (см. подраздел 3.2.6).
По степени охвата потенциальных потребителей опросы могут быть сплошными и выборочными.
Сплошные [...]