Маркетинг

Сторонними организациями выполняются также фундаментальные исследования рынка, результаты которых можно использован, в качестве исходных данных при дальнейшем индивидуальном анализе, осуществляемом самим предприятием. Маркетинговыми исследованиями занимаются институты и консультационные маркетинговые фирмы, рекламные агентства, социологические центры, союзы предпринимателей, структурные подразделения учебных заведений, научно-исследовательских учреждений, средств массовой информации.
 
Исследовательские организации, как правило, проводят два типа исследований: мониторинга и индивидуальные [...]

Количественные исследования предназначены исключительно для получения ответов на вопросы кто, где, когда, сколько. Они предполагают формализацию исследования него результатов (например, с использованием  котирования, экономико-математических и статистических моделей, что позволяет получать точные количественные значения изучаемых показателей).
 
Качественные исследования подходят для получения ответов на вопросы что, как, почему и предполагают неформальный анализ и использование качественных оценок (к примеру, [...]

При наличии у заказчика или его полномочного представителя желания присутствовать при проведении полевых исследований для оценки качества их проведения (при этом заказчик должен быть готов оплачивать дополнительные расходы) исполнитель должен предоставить им такую возможность, если это не повлечет нарушение условий обеспечения анонимности респондентов.
 
Если исследование выполняется по поручению более чем одного заказчика (такую форму исследований принято [...]

Предложения и спецификации, составленные заказчиком, являются его собственностью. Предложения исследователя заказчику являются собственностью исследователя. Заказчик не имеет права передавать предложения исследователя третьему лицу, а исполнитель не имеет права знакомить кого-либо третьего с предложениями заказчика.
Результаты исследования и данные, содержащиеся в задании на проведение маркетингового исследования, являются собственностью заказчика.
 
Все материалы (кроме самого отчета), полученные исследователем, технические приемы [...]

Важным моментом при проведении маркетинговых исследований является их четкая организация. Формы организации маркетинговых исследований могут быть различными: проведение исследований собственными силами предприятия, привлечение сторонних организаций либо смешанный вариант.
 
Одни предприятия находят экономически целесообразным прибегать к помощи сторонних организаций, которые профессионально занимаются маркетинговыми исследованиями, обладают опытом, имеют квалифицированных исследователей, располагают отработанными методиками и средствами сбора, обработки и [...]