Маркетинг

Основные достоинства метода фокус-групп состоят в следующем:
в разнообразии направлении использования;
возможности для участников честно и свободно излагать свои мнения, что положительно влияет на качество и глубину получаемой информации;
проявлении эффекта «снежного кома» (единичный комментарий одного из участников приводит к цепочке ответов и высказываний со стороны остальных);
генерировании оригинальных идей (именно при групповых дискуссиях достигается выдвижение интересных и полезных [...]

Подсистема маркетинговых исследований как компонент МИС представляет собой процесс планирования, сбора, анализа и представления данных, необходимых для разрешения стоящей перед предприятием маркетинговой ситуации.
 
Создание и эффективное функционирование МИС требует значительных временных и финансовых затрат, творческого подхода, а большие объемы маркетинговой информации обусловливают применение современных компьютерных технологий.
 
Практика свидетельствует, что эталонного образца МИС не существует. Каждое предприятие предъявляет [...]

Мысленные (умозрительные) эксперименты заключаются в том, что вместо реальных объектов исследователь манипулирует информацией о свершившихся либо возможных событиях. При этом логика анализа факторов, воздействующих па объект, аналогична применяемой в реальных экспериментах. Однако результаты мысленных экспериментов, не имея доказательной силы реального эксперимента, по сути дела, являются гипотезами, подлежащими последующей проверке.
В зависимости от масштаба поставленной задачи выделяются [...]

Панельные исследования, хотя и не очень часто, используются в маркетинговой деятельности туроператоров и гостиничных цепей. Некоторые из них формируют выборку постоянных клиентов, опрашиваемых, как правило, в преддверии летнего и зимнего сезонов.
Для панели как метода получения первичной маркетинговой информации характерно наличие методических и практических проблем. Наиболее существенные из них заключаются в необходимости обеспечения ее репрезентативности (важно [...]

Наблюдение — метод сбора первичной маркетинговой информации путем регистрации определенных процессов, событий, ситуаций, действий и поступков людей. В маркетинговых исследованиях наблюдения позволяют не только зафиксировать интересные факты, но и проверить имеющиеся данные, приобрести как предварительное представление об объекте, так и дополнительные сведения о нем. Специфика наблюдений состоит в том, что они часто используются для получения [...]